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入行这些年，我就是个大城市里靠一双大屏吃饭的平凡设计师，没背景没资源，除了做线下的活儿，还得挤时间更新网站上的品牌策划专栏——这事儿总像个宣泄口，把平时攒在心里的那点拧巴劲儿，全揉进文字里。
之前做品牌策划栽过不少跟头，印象最深的是接了个小品牌的需求，为了赶工，我偷懒用AI扒了几个同品类的模板改改颜色就交，结果被客户一句“像个没魂的壳子”打回三次。那段时间天天失眠，满脑子都是患得患失的念头：怕领导说我能力不行，怕客户觉得我敷衍，甚至怀疑自己是不是真的只会套模板，连“品牌”俩字的分量都没摸透。
后来接了个预算极低的本地小品牌需求，没敢碰AI的模板，我蹲了三天他们的小店，看老板给老顾客递东西时总多垫一张纸的小习惯，听熟客挂在嘴边的“实在”俩字，把这些细碎的温度全拆进策划里——比如把他们店门口挂了十年的旧木牌纹理提炼成辅助图形，把“实在”改成了极简的slogan小标。最后虽然没赚多少钱，客户却给我介绍了两个新单，那时候才懂：品牌策划不是做“好看的图”，是做“能让人摸得到的温度”。
AI火了之后，我也怕过被替代，甚至不敢碰AI做方案。后来慢慢想通：AI能做标准化的好看，却做不了我蹲三天摸到的那点烟火气，做不了改方案到凌晨三点，突然想起客户说的一句话，改个小细节就戳中对方的那种共情。现在做策划，我会先花一天记要服务品牌的“小细节”——老板的小习惯、熟客的口头禅，这些是AI没有的，也是我能攥住的、别人抢不走的东西。
没什么大道理可讲，就是别贪大，把每个小细节抠到实处，别想着做什么惊世骇俗的东西，就做客户看完能说“这就是我们”的内容。哪怕只是给小品牌做个小海报，也得把那点“人的劲儿”塞进去，别让AI把我这平凡人攒的那点灵气给抢走。